Mitä elokuvia nyt on menossa?

MITÄ kesän tulo merkitsee sinulle? Jos ilmat lämpenevät, ne saattavat houkutella nauttimaan ulkoilmaelämästä vaikkapa uimarannalla tai puistossa.

Yhdysvalloissa elokuvateollisuus puolestaan laskee sen varaan, että miljoonat ihmiset viettävät kesällä pitkät tovit sisällä teattereissa. Yksistään tuossa maassa on ainakin 35000 elokuvasalia, ja viime vuosina noin 40 prosenttia lipputuloista on saatu siellä kesäsesongin aikana. * ”Kesä merkitsee [elokuvateollisuudelle] samaa kuin joulu kaupankäynnille”, sanoo Heidi Parker Movieline-lehdestä.

Tilanne ei aina ole ollut tällainen. Kesä oli ennen niin hiljaista aikaa Yhdysvaltojen elokuvateattereissa, että monet niistä joutuivat vähentämään näytäntöjä tai sulkemaan ovensa joksikin aikaa. Mutta 1970-luvun puolivälissä alkoivat ilmastoidut salit houkutella miljoonia ihmisiä sisätiloihin pakoon hellettä. Lomalla olevat koululaiset olivat hyödyntämätön kuluttajakunta, joka ei jäänyt elokuvatuottajilta huomaamatta. Pian ilmaantuivat kesän kassamagneetit. Ne muuttivat elokuvien tuotanto- ja markkinointitapaa, kuten tulemme näkemään.

[Alaviite]